ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К ЧИТАТЕЛЯМ МОЕГО БЛОГА

ЕСТЬ ВЕЩИ, О КОТОРЫХ Я НЕ ПИШУ В БЛОГЕ.

"Почему не пишешь?" - спросишь ты. Потому что эта информация далеко не для всех.
Введи свое имя и основной e-mail в форму, нажми кнопку "получить доступ" и развивайся вместе со мной.

Нет ничего проще, чем написать слоган

08 Июл 2014
4786

Нет ничего проще, чем написать слоган. Такие утверждения звучат из уст "бывалых" советчиков, которые никогда в жизни не написали ничего длиннее собственного имени. Специалисты по рекламе точно знают, что на создание одного короткого слогана - запоминающегося, броского, яркого, порой уходят недели напряженной командной работы. 

Рекламный слоган несёт в себе вполне определённые цели:

  • формирование положительного имиджа предмета рекламы/бренда;
  • привлечение внимания потребительской аудитории;
  • создание прочного ассоциативного ряда: слоган - товар.


Написать слоган: секреты успеха

  1. Прежде, чем приступить к созданию слогана, необходимо провести серьёзную подготовительную работу:
    - определить сегмент потребительской аудитории, которой он адресован (школьники, студенты, молодые женщины, мужчины в возрасте, домохозяйки, пенсионеры и пр.); 
    - изучить аудиторию, её потребности и интересы;
    - найти форму выражения, которая наиболее чётко донесёт до потребителя основную идею рекламной кампании.
  2. Если с помощью слогана планируется продвижение нового продукта - товара или услуги, важно сделать упор на его информативность. Чем более конкретную и подробную информацию по теме будет нести в себе слоган - тем выше шансы на завоевание потребительской аудитории.
  3. Падение спроса на тот или иной товар/услугу решается путём использования различного рода сравнений, конечно, в пользу рекламируемого объекта.
  4. Презентуя новое направление деятельности/вид уже известного аудитории товара, важно делать акцент на его необычности/улучшении характеристик/адресном назначении ("гипоаллергенный взамен обычного", "первый в своём роде", "теперь банановый" и т.д.).
  5. Каждая рекламная кампания требует таргетированного подхода к реализации. Какие-то слоганы необходимо дополнять аудиовизуальным рядом, какие-то работают только для радиорекламы, а какие-то годятся только для печатных СМИ.
  6. Слоган может выступать как элемент общей рекламной концепции или служить самостоятельной единицей рекламного продвижения. В зависимости от этого может меняться его длина, содержание и оформление.
  7. Рекламный слоган должен содержать смысловую нагрузку, быть простым и понятным - не требующим дополнительных пояснений. Если слоган призван побуждать покупателя к действию - стоит использовать особые слова и фразы ("только сейчас", "всего три дня", "сроки действия акции ограничены", "количество товара ограничено" и пр.).

 

Написать слоган: практические рекомендации

 

  1. Создавая слоган стоит обращаться адресно к целевой аудитории продукта - использовать понятные ей словоформы, избегать чрезмерно длинных оборотов, делать акцент на проблемы и потребности потребителя. Чем точнее будет попадание в цель - тем выше эффективность слогана.
  2. Краткий и ёмкий слоган - лучше длинного и пространного. Возьмите за образец рекламные слоганы крупных корпораций - они редко состоят более чем из трёх слов.
  3. Будьте проще. Потребитель не ждёт от вас загадок - он ждёт ответов на свои вопросы и решения проблем. Хорошим примером такого подхода можно считать слоган "Мы работаем - вы отдыхаете", использованный производителями бытовой техники. 
  4. Удивляйте. Если целевая аудитория позволяет - удивите её, создав слоган, привлекающий внимание своей необычностью.
  5. Не обещайте невозможного. Слоган, содержащий недостоверные сведения, способен обречь на провал даже очень успешную рекламную кампанию.
comments powered by Disqus
ЕСТЬ ВЕЩИ,
С КОТОРЫМИ Я БЫ ХОТЕЛ ПОДЕЛИТЬСЯ
ЛИЧНО С ТОБОЙ.
ИХ... ПОЛУЧАЮТ ТОЛЬКО МОИ ЧИТАТЕЛИ.
ЭТА ИНФОРМАЦИЯ ДАЛЕКО НЕ ДЛЯ ВСЕХ.
ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К ЧИТАТЕЛЯМ МОЕГО БЛОГА ПРЯМО СЕЙЧАС И РАЗВИВАЙСЯ ВМЕСТЕ СО МНОЙ.