Справочник терминов CPA
Перед вами – краткий справочник основных терминов CPА. Понятие написано в русском и английском вариантах. Также в словаре есть полные названия или перевод.
Advertiser – это рекламодатель или заказчик, у которого есть предложение по продвижению товаров или услуг в рамках партнерского соглашения, и он готов оплачивать каждое совершенное действие. В некоторых случаях такие предложения поступают от партнерского соглашения, которое само по себе может быть рекламодателем.
2-tier ppc – поисковые модели второго уровня, где продающий поисковый трафик проходит через сайт-прослойку. Такой сайт размещается между страницей со ссылкой на интересующий посетителя ресурс и самим ресурсом.
Ad creative – общее название единицы рекламы (объявления, баннера, объявления)
Bonus hunting (бонус хантинг) – получение бесплатного или дешевого трафика благодаря использованию скидочных купонов.
Bid (бид, биды) – максимально возможная цена клика, которую вы готовы заплатить. Корректируется несколькими факторами, в числе которых таргетинг и CTR.
Bidding (система биддинга) – система, с помощью которой вычисляется стоимость перехода на сайт.
Bounce rate – тот процент клиентов, которые так и остались потенциальными, не перейдя по рекламного объявления или баннера на страницу ссылки.
Conversion rate, CR (конверсия) – один из показателей эффективной целевой страницы, который выявляет, насколько хорошо лиды генерируются посетителями сайта. Он рассчитывается как процентное отношение количества пользователей, совершивших целевое действие (транзакцию) к общему количеству заходов на целевую страницу. Чем больше посетителей страницы стало клиентами, тем выше показатель конверсии.
CPA (Cost per Action) – оплата рекламодателем определенного набора действий потенциального покупателя на сайте. Считается эффективной интернет-рекламой. В это понятие входят как CPL (Cost per Lead), так и CPS (Cost per Sale).Следует отличать CPA от CPL, поскольку CPA подразумевает оплату за последовательность действий, а CPL – за действие, которое указывает на потенциальный интерес клиента.
CPC (Cost per Click, цена за клик) – стоимость за переход по рекламному объявлению или баннеру на сайт рекламодателя.
CPL (Cost per Lead) – стоимость привлечения лида или клиентских заявок. Равно отношению цены за сгенерированные лиды к общему количеству приобретенных лидов. Может использоваться как первый шаг для анализа и планирования рекламной компании и позволяет оптимизировать их проведение. Чаще действием по оплате лида подразумевают CPA.
CPM (Cost per Mille, цена за тысячу) – характеристика, с помощью которой рассчитывается расчет эффективности рекламного объявления потребителю. В этой рекламной модели цена устанавливается за показ рекламы одной тысяче покупателей.
CPS (Cost per Sale, цена за продажу) – плата от рекламодателя вебмастеру за пользователя, который нажал на ссылку, перешел по ней и совершил покупку. Его цена может быть фиксированной, так и в размере процента с покупки. Часто эту рекламную модель также называют CPA.
CTR (Click-through rate, отношение кликов к показам) – процентное соотношение количества переходов на сайт (нажатий на гиперссылку) к количеству показов баннера или рекламного объявления. Один из основных показателей рекламной кампании.
Dating (дейтинг, датинг) – как правило, либо платный сайт знакомств, либо процесс его создания. Оплата на таком сайте происходит путем регистрации пользователя или пополнения баланса аккаунта.
DLS (Downloadable software, adware traffic) –- последовательность действий пользователя, в которую входит установка программы или приложения, а затем получения непосредственно в такой программе дополнительной рекламы. Переход по таким рекламным ссылкам называется трафиком с адваров.
EPC (Earn per Click) – показатель эффективности одного перехода на сайт. Для получения большей выгоды при сравнении с «цена за клик», последняя должна быть ниже.
Impressions (показы) – то количество раз, которое баннер или рекламное объявление было показано пользователю сайта.
Lead Generation (генерация лидов) – стимулирование интереса потенциального покупателя к сайту путем заполнения клиентом специальной формы и передачи своих контактных данных рекламодателя.
Landing page (landing, лендинг) – целевая веб-страница с информацией или услугой. На нее осуществляется переход с помощью ссылки из рекламного объявления. Цель такой страницы – побудить посетителя сайта сделать покупку или заказ, то есть совершить целевое действие.
Post-click – многозначный термин. Как правило, под ним понимается анализ действий, увеличивающих объем продаж в частности и показатели всей рекламной кампании в целом, путем совершенствования рекламных моделей, связанных с переходом на сайт.
PPC (Pay per Click, плата за клик) – рекламная модель, при которой оплата рассчитывается за количество переходов на размещенные рекламодателем объявления
PPL (Pay per Lead) – рекламная модель, при которой оплата рассчитывается за конкретные действия пользователя на сайте рекламодателя.
PPV (Pay per View) – рекламная модель, при которой оплата происходит за показы (просмотры). В этой модели наиболее часто применяется таргетирование. Часто происходит в виде всплывающих окон.
ROI (return of investment) – показатель уровня прибыльности/затраты инвестиций, который определяет финансовую выгоду вложении. Определяется отношением разности совокупной ценности и его реальной цены к стоимости привлечения одного клиента. Часто выражается в процентном соотношении.
Seed keyword – список ключевых слов или подбор ключевых фраз для их использования в seo-текста, который будет впоследствии размещен на сайте.
W-8BEN – форма, применяющаяся в налоговом законодательстве. Ее необходимо заполнить для работы с западными партнерами.
Баннерная слепота (Banner blidness) – отсутствие реакции пользователей на рекламный баннер или объявление.
Вертикаль - это критерии деления офферов на категории. Внутри одной вертикали все офферы имеют свои особенности – общие подходы, пользовательскую аудиторию, источники трафика, методы продвижения. Поскольку работа в разных вертикалях отличается, то оценив вертикаль оффера, можно понять его суть, требования рекламодателя и свои необходимые действия.
Оффер – это кампания в партнерских отношениях со множеством параметров: лендинг, условия, категориями, способами, условиями продвижения и другими. Для некоторых офферов требуется разрешение рекламодателя. За такое предложение товара рекламодатель платит вебмастеру. В зависимости от контекста, значение слова оффер может приравниваться к «лендингу оффера» – страница, на которую по ссылке, данной в рекламной объявлении, переходит посетитель сайта.
Стоимость за лид (lead cost) – вознаграждение вебмастеру, которое складывается из затрат, которые необходимы для создания потока Lead, которые необходимо разделить на количество контактов (лидов).
Трекер (tracker) – скрипт, расположенный на сервере. Ведет статистику трафика, который через него проходит, и предоставляет отчетные данные.
Таргетинг (target) – механизм выбора основных параметров целевой аудитории для более эффективного использования рекламной кампании. Наиболее точное определение потенциальных клиентов с помощью географических, социально-демографических и других критериев позволяет более рационально использовать бюджет, выделенный на рекламу.
Холд (Hold) – период, в течение которого удерживаются денежные средства вебмастера рекламодателем для проверки системой качества трафика.
Sub ID (суббаккаунт) – это создание сразу нескольких рекламных ссылок путем добавление к основной дополнительных символов. Позволяет устанавливать наиболее эффективные источники размещения рекламы.
PostBack (Постбек) – механизм получения информации от партнерской программы об определенном действии посетителя сайта.
Источник кэшбека – это возврат денег рекламодателям после покупки товара или услуги. Применяется как бонусная программа или в качестве поощрения за покупку
PopUp реклама – всплывающее рекламное окно. Открывается при переходе пользователя на сайт вне зависимости от дальнейших действий пользователя. Отличается особой навязчивостью для посетителей сайта.
Дорвей-трафик (Doorway) – сайт, занимающий высокие места в поиске по различным запросам. За счет значительной плотности вхождения ключевых слов на сайте обеспечивается высокий трафик. И это то количество посетителей, которые перенаправляются на сайт-партнер.
Трафик с соцсетей – посетители, которые перенаправляются на сайт из различных социальных сетей с помощью тематических пабликов и таргетинга. Наиболее распространены в мире такие социальные сети как Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace, Google +. В России наибольшей популярностью пользуются ВКонтакте, Однолассики, Instagram, Twitter. В сетях находятся много миллионов посетителей, что позволяет им быть наиболее перспективной площадкой для маркетинга.
Реферал – новый участник партнерской программы, приглашенный на проект другим участником. За привлечение или рекомендации участников выплачивается вознаграждение. Реферальная ссылка – это ссылка, которую генерирует сайт. Она размещается для привлечения новых посетителей.
Читайте так же:
