- Главная
- »
- Контекстная реклама
- »
- Улучшение объявлений в КМС Google
Улучшение объявлений в КМС Google
Реклама в контекстно-медийной сети Google не приносит Вам ожидаемого вознаграждения? Либо Вы хотите провести ее модернизацию и выйти на новый уровень, чтобы увеличить отдачу от клиентской базы в несколько раз?
Давайте вникнем в суть понятия КМС Google.
Это определенные сообщения (баннеры) которые выражены в текстовом формате. Их публикуют на партнерских сайтах в системах контекстной рекламы.
Кто такие эти партнеры?
С помощью КМС Google можно публиковать ваши сообщения на большом количестве сайтов, а также в различных программах и видеороликах.
Эти сайты включают:
Ресурсы издателей Google AdSense;
Ресурсы издателей DoubleClick Ad Exchange.
Ресурсы Google, такие как Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube.
Сейчас мы можем подумать, как провести модернизацию Вашей компании в КМС и не допустить популярных ошибок.
- Особое внимание необходимо уделить средним позициям
Можно заметить, что текстовые и графические сообщения могут работать с разной эффективностью. Разница проявляется в их определении средней позиции, потому что графические объявления стоят на первой позиции. Количество раз, которое Вы побеждаете на аукционе, зависит от изменения ставок КМС, и в дальнейшем выводится на местах расположения. Нужно постоянно наблюдать за графическим сообщением, что бы знать на какой объем показов можно рассчитывать. Поднятие ставки приводит к максимальной доле полезных операций, к чему приводят показы не ниже третьего места. - Стоимость в КМС
Вы участвуете в специальном аукционе, который проводиться по предложениям таргетинга, для мест, где будет размещаться ваши объявления. Разыгрывается так называемый конкурс, где Вы играете против всех остальных объявлений. Высокая ставка применяется для того чтобы занять самую выгодную позицию и также остаться единственным в блоке.
Когда пользователь давший рекламу, нашел сайт, который показывает великолепные результаты во время автоматического размещения, но потом меняет его на ручное, то ставки остаются на текущем уровне. И у него может возникнуть недоумение по поводу того что показы, клики, конверсии снижаются после такого перехода. - Таргетинг по темам и интересам
Это маневренность в управлении КМС и создание продуманных компаний. Большинство считает что, используя этот вид таргетинга, мы многократно фильтруем поток, но как показывает опыт, остается большая доля низкосортных и ненужных сайтов. Поэтому, для такого таргетинга необходим тщательный контроль. Можно воспользоваться отчетами по площадкам для фильтрации ненужных сайтов. - Инструмент ремаркетинга
Ваше сообщение необходимо показывать только тем клиентам, которые уже зашли на ваш сайт. Это говорит об их заинтересованности в сотрудничестве. Вам остается только продолжать с ними работать и проводить маркетинговую политику. Недооценка этого компонента рекламодателями, может привести к уменьшению потенциальной клиентской базе, и падению прибыли. - Избегайте смешивания графического и текстового материала
Несмотря на широкие возможности функционала КМС, не рекомендуется смешивать графические объявления с текстовыми. После установки в КМС таргетинга, и создания в одной группе разных типов сообщений Вы будете неприятно удивлены результатом. Гораздо правильнее размещать их на отдельных площадках КМС.
Трудности возникают из-за того что, если объявления не рассортированы по группам, то появляется невозможность их сегментации по площадкам. Будет невозможен мониторинг конкретного объявления на отдельно-взятой площадке. Важно не забывать, что объявления работают по-разному, и требуют индивидуальной настройки по ставкам.
Необходимо знать, что в контекстно-медийную сеть входят миллионы сайтов, аудитория которых составляет подавляющую часть всех интернет пользователей мира. Это дает широкие возможности для общения с необходимыми людьми в любое время.
Грамотно настраиваем и получаем высокий результат.
Читайте так же:
