- Главная
- »
- Контекстная реклама
- »
- Яндекс.Директ - 5 мифов
Яндекс.Директ - 5 мифов
- Миф: Клики в Яндекс.Директе можно приобрести по 2-3 цента.
Реальность: За такую стоимость можно купить определенный трафик, но он либо будет слишком грязным, либо вы получите недостаточно кликов, т. к. многие ключевые слова из огромного списка окажутся для Вашей тематики косвенными.
Совет: на стоимости клика не нужно экономить. Окупаемость является основным признаком эффективной рекламы. Для этого в большинстве случаев нет необходимости выбирать минимальную цену. - Миф: РСЯ – это неоправданная растрата бюджета.
Реальность: при грамотных настройках созданная для РСЯ рекламная компания приносит из Яндекс.Директа четверть всех конверсий.
Совет: при отсутствии специальной подготовки, не пытайтесь настроить для РСЯ рекламную кампанию самостоятельно. Подобные кампании строятся исходя из отличающихся от контекстной настройки принципов. В РСЯ хорошие результаты достигаются в основном опытным путем, и Вы вполне можете попробовать, но в этом случае определенный бюджет потребуется слить. - Миф: из множества ключевых фраз нормально работает одно объявление.
Реальность: рост стоимости клика и низкий CTR.
Совет: Идеальное построение рекламной кампании базируется на принципе 1 объявление = 1 ключевой запрос. Иногда допускается до 3 похожих ключевых запросов. Не поленитесь написать ревалентные объявления, ведь стоимость клика падает при повышении CTR. Яндекс всегда наказывает халявщиков, при этом поощряя владеющих грамотно настроенными кампаниями рекламодателей. - Миф: можно пренебрегать низкочастотными запросами.
Реальность: При использовании только высокочастотных запросов ревалентность объявления будет относиться только к данному высокочастотному запросу. Для остальных запосов ревалентность, а, следовательно, и CTR, будут ниже.
Совет: максимально прорабатывайте ключевые фразы при составлении сематического ядра, включая и те, которые за прошедший месяц запрашивались 1 раз по данным статистики. - Миф: в поданное объявление следует включить как можно больше информации, описывающей продукт.
Совет: контекстная реклама – это не инструмент продаж, а средство привлечения трафика. Преобразование трафика в клиентов должны обеспечивать целевые страницы. Настраивая рекламную кампанию, размышляйте о привлечении на сайт покупателя, а не о продажах.
Читайте так же:
