- Главная
- »
- Продающие тексты
- »
- Сходства и отличия информационных статей и продающих текстов
Сходства и отличия информационных статей и продающих текстов
Любой сайт призван обеспечить реализацию каких - либо задач, поставленных перед ним владельцем. Одним из главных инструментов для этого служит контент, размещенный на его страницах. Чтобы создание сайта было успешным контент должен способствовать достижению стратегической цели веб-ресурса. В зависимости от формулировки этой цели, контент может: привлекать пользователя, информировать его, побуждать к действию.
В этой статье мы коснемся такой важной составляющей контентного содержания каждого сайта, как текстовое наполнение. В частности, информационных и продающих статей.
Создание сайта одним из своих этапов подразумевает написание уникальных, оптимизированных под запросы поисковиков, статей. Чаще всего этим занимаются копирайтеры – специалисты по созданию текстов для веб-ресурсов.
Для копирайтера крайне важно уяснить различия между двумя типами текстов, с которыми ему чаще всего придется работать: информационными и продающими. Это позволит ему более квалифицированно подходить к подбору материала, составлению структуры статьи и ее написанию. Также это даст более четкое понимание задач, которые ставит перед ним заказчик. Поэтому и заказчику не помешает знание принципов составления этих текстов.
Информационные статьи
Информационными обычно называют статьи-описания, рассказывающие читателю о том или ином событии, товаре, компании и т. д. Особенностью таких текстов является их содержательность и одновременная лаконичность. Здесь не уместны пространственные личные рассуждения, витиеватые обороты и эмоциональные ударения. Напротив, желательно использование только достоверных фактов, подтвержденных несколькими источниками.
Тем не менее, не следует вдаваться и в другую крайность, а именно – написание узкоспециализированного текста, понятного лишь специалистам данной области. Всегда следует помнить, что статья создается для широкой аудитории в целях поверхностного, непрофессионального ознакомления с вопросом.
Продающие тексты
Продающим принято считать текст-побуждение рекламного характера. Идеальная продающая статья – это статья, прочитав которую, клиент немедленно покупает описанный в ней продукт. Понятно, что для достижения такого результата основной упор, прежде всего, делают на эмоции, а лишь после этого – на информативность.
Это вовсе не означает, что нужно обманывать читателя! Скорее наоборот – используя маркетинговые приемы, нужно с выгодной стороны показать преимущества продукта, "забыв" о его возможных недостатках.
Особенности информационных и продающих текстов.
Чтобы более точно разобраться с определением информационных и продающих статей, предлагаем обозначить их основные сходства и различия.
Сходства:
• Целевая аудитория – человек, а не поисковая машина.
• Структурирование текста.
• Уникальность.
Различия:
• Для информационного текста не всегда нужна SEO - оптимизация.
• В информационной статье нельзя использовать эмоциональные обращения к читателю, разговорную речь и т. д. В тоже время в продающем тексте нежелательно сухое изложение "энциклопедических" фактов.
• Продающий текст допускает некое разумное "приукрашивание" фактов в рекламных целях. Информационная статья четко и понятно описывает все преимущества и недостатки.
Естественно, любой качественный текст: как продающий, так и информационный должен быть грамотным во всех отношениях. Любые ошибки в стилистике, орфографии или пунктуации подрывают доверие к тексту и ресурсу в целом.
Если говорить о сложности написания, то эффективный продающий текст – это вершина копирайтерского мастерства. Как правило, стоит он на порядок дороже информационного.
Понятно, что создание сайта – это сложный, многоуровневый процесс, который не ограничивается одним лишь написанием статей. Однако недооценивать текстовую составляющую будущего ресурса нельзя. Мало кто приходит на сайт, чтобы просто "полюбоваться" его дизайном, картинками или видео. Также никакая раскрутка и продвижение сайта невозможна без SEO-статей, не важно, какого типа: продающего или информационного.
Читайте так же:
