- Главная
- »
- SEO-продвижение
- »
- Продвижение сайта по сезонным запросам
Продвижение сайта по сезонным запросам
По статистике, порядка 60% всех поисковых запросов в той или иной степени изменяется по частоте в зависимости от времени года или некоторых специфических событий. Такого рода запросы принято называть сезонными, при их продвижении требуется задействовать особую стратегию, чтобы нивелировать негативное влияние сезонности и одновременно по максимуму использовать положительные возможности. Какие тематики можно отнести к сезонным?
1. Туризм.
2. Некоторые виды бытовых услуг – установка кондиционеров, пластиковых окон.
3. Дачные работы разного рода – строительство, проводка воды, газа.
4. Предпраздничные дни – Новый год, майские праздники, Женский день.
Типология сезонных запросов
В основном различаются два типа сезонности:
1. Сезонно-периодические запросы.
2. Сезонно-событийные запросы.
Соответственно, периодические запросы меняют частотность в определенные времена года, а событийные в преддверии популярных праздников. Периодические запросы держат частоту на протяжении определенного времени года, а событийные только в небольшой период до наступления самого события. Это могут быть и не праздники, а, например, чемпионат мира по футболу, когда множество фанатов покупают авиабилеты и возникает ажиотажный спрос на авиаперевозки. После наступления события частота запроса может упасть практически до нулевой отметки.
Негативное влияние сезонных запросов на продвижение
В периоды межсезонья посещаемость падает, веб-мастер теряет стимул работать и забрасывает ресурс. Поисковики так и реагируют – сбрасывают позиции сайта в выдаче на десятки пунктов.
Положительное влияние сезонных запросов
Здесь все понятно – в короткий сезон на сайте совершается максимальное количество продаж и берется больше заказов. Важно как следует подготовиться и встретить сезонный ажиотаж в полной боевой готовности.
Если правильно и методично организовать работу с сайтом и пользователями, из сезонных колебаний можно извлечь значительную пользу. Важно не считать изначально межсезонье мертвым временем.
Что делать в межсезонье
В низком сезоне резко падает частота коммерческих запросов. А вот на частотность информационных запросов сезонность никак не влияет. Поэтому в межсезонье нужно дополнить семантическое ядро информационными запросами и добавлять новый контент.
Одновременно можно провести технические мероприятия с ресурсом:
1. Провести аудит сайта.
2. Обновить движок и плагины.
3. Улучшить юзабилити.
4. Возможно провести частичное обновление дизайна – редизайн.
5. Провести альфа-бета тестирование инновационных идей.
Межсезонье - это время для работы с целевой аудиторией
Например, туристы зимой очень любят делиться воспоминаниями о летних приключениях в экзотических странах. Почему бы не организовать обсуждение прямо на сайте турфирмы? Объявить конкурс на самый красивый и романтичный рассказ. Назначить в качестве приза двойную путевку куда-нибудь. Переставляете, какой возникнет ажиотаж? Таким образом сайт может получить огромнейшее количество качественного и уникального контента.
Это вызовет оживленные комментарии и обсуждения. Что придаст сайту вполне цветущий и живой вид. Поисковикам нравится активная жизнь на сайтах. Сайт получает траст и повышение позиций в выдаче.
В спад сезона можно продавать сезонные продукты заранее, с хорошей скидкой. Это может оказаться выгодно при достаточно большом спросе. Как видите, межсезонье совсем не бесполезный период. Можно много полезностей извлечь во время зимнего застоя бизнеса.
Что делать во время пика сезона
Заранее подготовить убийственную рекламную кампанию в контекстных системах. Важно пригласить хороших приарщиков, чтобы придумали призывы к действию. Пользователи обращают внимание на контекстные объявления не всегда, а только в тех случаях, когда они сразу заметят суперпредложение, выгодно отличающее вас от конкурентов.
Как известно, люди читают заголовки в 8 случаях из 10. После этого, из прочитавших заголовок еще только двое могут прочитать и сам текст объявления. Думайте в первую очередь об эффектном заголовке. Дополнительно, люди обычно читают не весь заголовок, а только первые или последние три слова. Вот в них и нужно суметь вложить все преимущества ваших предложений. Оптимальный размер заголовка – шесть слов, не более.
Техническая подготовка. Ко времени наплыва массы клиентов можно несколько увеличить штат менеджеров по продажам. Подготовить безукоризненную работу терминалов приема денег на сайте. Наладить круглосуточную поддержку клиентов.
Некоторые люди любят поговорить по телефону с консультантом. Другие этого категорически не станут делать. Настройте разные каналы связи для разных психологических типов клиентов.
Как видите, совсем несложная стратегия позволит более эффективно использовать продвижение по периодическим запросам.
Читайте так же:
