- Главная
- »
- Тизерная реклама
- »
- Создание наиболее эффективной тизерной рекламы
Создание наиболее эффективной тизерной рекламы
Как известно данный вид рекламы направлен на создание интриги, которая привлекает пользователя. Благодаря этому тизерная реклама пользуется огромной популярностью. В то же время рекламодатели в сетях рекламы этого вида сталкиваются с такой проблемой как неумение создавать промоматериалы высокого уровня качества, из-за чего значение CTR и уровня конверсии часто не отвечает потребностям и задачам. Ниже мы рассмотрим, какой же необходимо иметь подход к процессу создания тизеров, чтобы они отличались результативностью.
Тизер — в переводе с английского — дразнилка. Это такое рекламное сообщение, которое не содержит полной информации о продукте, и никак его не называет, выстроенное в виде загадки. Целью тизера является заинтриговать пользователя.
Тизеры используются на первых этапах популяризации товара, что отличает их от контекстной рекламы. Они создают заинтересованность, любопытство. Тизерная реклама — это маркетинговый ход, в основе которого лежит использование тизеров.
Когда человек видит тизер, он не знает и не понимает, что он обнаружит после того как кликнет на него. Но то, что тизер вызывает заинтересованность — факт. И она удерживается, пока пользователь все-таки не кликнет на него и не попадет на сайт, на который он ведет. После перехода на сайт человек будет анализировать его, сравнивая с тем, что он увидел в рекламе, искать соответствие баннеру и заголовку.
Тизерная реклама направлена на такие виды покупателей:
- Испытывают сомнение, где совершать покупку, на вашем сайте или на другом
- Не ознакомлены с вами, но имеют представление о вашем товаре
Как тизерная, так и баннерная реклама привлекают из этих категорий наибольшее количество людей. В то же время тизер более гибкий, чем баннер, его проще подогнать под дизайн сайта, и он не занимает много места. Основная задача, которую надо решить при создании тизера - совместить заметность и отсутствие раздражительности рекламы. Неверные подходы к созданию тизера:
- Некоторые думают, что реклама со словами «без обмана», «без смс», «бесплатно» и т.п., будет иметь более высокий CTR. Это неверно. Человеческое восприятие устроено так, что когда человек видит фразу «НЕ ЛОХОТРОН», частичка «НЕ» игнорируется, а в восприятии остается только «ЛОХОТРОН». Когда же человек видит надпись «Бесплатно», то начинает сомневаться и искать подвох. Он думает: «И почему это кто-то мне будет давать что-то бесплатно?» Все это вызывает недоверие.
Писать, что угодно лишь бы пользователь зашел на сайт, крайне неверно, так как после не оправдания ожиданий и разочарования, посетитель будет испытывать к вам негатив. - Следующим заблуждением является использование большого количества заглавных букв и знаков восклицания, в попытках привлечь большую кликабельность. То, что написано на тизере, не должно отличаться от того, что ждет пользователя на сайте. А выделять знаками следует только действительно значимый текст. Приведем некоторые практические рекомендации корректного оформления текста на тизере.
- Старайтесь не использовать знаки *, _, /, %, ~, {} и т.д. Это заблуждение думать, что они помогут увеличить CTR. На самом деле эти знаки только забирают место.
- Не используйте слишком много вопросительных и восклицательных знаков. Их следует употреблять только, когда действительно нужно усилить эмоциональную нагрузку.
- Первое слово пишите с заглавной буквы всегда. Это привычно для человеческого глаза. Также не стоит все слова писать с большой буквы.
- Как известно, цвета могут влиять на сосредоточенность. Поэтому не стоит использовать ни слишком бледные, ни слишком яркие цвета. Сделайте цвет текста рекламы отличным от цвета подписи на сайте, чтобы выделить тизер на общем фоне. Если содержание тизера отличается от содержания сайта, скорее всего вы потеряете клиента. Никто не любит быть обманутым.
«Четыре кита» на которых стоит высокоэффективный тизер:
1. Главный объект. Герой или персонаж, одушевленный либо не одушевленный, обязательно ассоциирующийся с товаром.
2. Аттрактор, элемент притягивающий внимание. Например, анимация. Его задача выделить ваш тизер на фоне остальных. Только не перестарайтесь, чтобы не вызвать обратный эффект.
3. Позитивный момент — то из-за чего клиент кликнет на кнопку, то, что вызовет у него желание совершить какие-либо действия.
4. Месседж — сообщение, которое должно дойти до пользователя, та информация, которую ему следует усвоить.
Читайте так же:
