- Главная
- »
- Продающие тексты
- »
- Четыре этапа успешного контент-менеджмента!
Четыре этапа успешного контент-менеджмента!
Важнейшие составляющие контент-стратегии, приносящей эффективный результат.
Очень часто владельцами проектов процесс разработки контента рассматривается, что называется – однобоко. Даже люди, которые занимаются этим профессионально, уделяют много внимания на написания статьи и попросту игнорируют не менее важные составляющие контент-стратегии.
Конечно, без всяких сомнений статья к Вашему проекту должна быть очень качественно, интересно и грамотно написана: обычному пользователю процесс чтения материала должен доставлять удовольствие, его содержание, просто обязано приносить пользу, а сюжет самой статьи – безусловно, должен увлекать. Материал должен быть если не идеальным, то интересным со всех точек зрения, просто для того, что производить приятное впечатление на Вашего читателя.
Однако контент всегда нуждается в определенных и можно сказать, «секретных» составляющих. Если его грамотно преподнести и продумать до мелочей, а также эффективно прорекламировать – материал не потеряется на громадных просторах интернета, социальных сетей и поисковиков.
Любая стратегия продвижения контента, которая создается с претензией на успешность – обязана включать четыре основных этапа, без которых вы не сможете достигнуть столь необходимого Вам результата:
- Этап аналитики;
- Этап разработки структуры вашего материала или сайта;
- Этап написания самого контент-материала;
- Этап промоушена и распространения вашего контента;
И все они, очень тесно связаны между собой:
- Первый этап: Аналитика
Задачи, которые Вам придется решить на этом этапе – это собрать абсолютно все необходимые данные и информацию о Вашей целевой аудитории и уже на основе полученных данных провести веб-анализ. Грубо говоря, Вам придется ответить на вопросы: чем занимаются ваши пользователи на сайте? Кто они? И чем они занимаются, находясь не в сети? Но чтобы вы не углублялись в мир диаграмм и графиков, не советуем Вам проводить глубокий анализ, достаточно ответов на вышеприведенные, простые вопросы.
Цели данного этапа: определить пути попадания ваших пользователей на сайт, а особенно понять, с каких они берут информацию о вашем сайте. Разработка диаграммы статистики и контент-связей, основываясь на собранных данных. Ну и, конечно же, Вам необходимо будет определить, кто Ваши конкуренты и их возможности. - Второй этап: Решение технических и информационных проблем
Многие компании в качестве системы, которая управляет контентом, используют популярный «движок» - WordPress, однако большинство не уделяют нужного внимания информационной инфраструктуре. А ведь она, помогает Вам определить или скорее даже – понять, каким же образом осуществляется поиск контента пользователями на вашем интернет ресурсе.
Например, как показывает практика, позиционировать ваш интернет ресурс, как новостной портал, куда менее эффективно, чем например – информационный портал. Поэтому тщательно структурируйте информацию, которые Вы публикуете в собственном блоге – именно это позволит всем читателям находить интересующие их статьи, даже если они были опубликованы несколько лет назад.
Целями второго этапа являются: сортировка информации на вашем ресурсам по категориям и тегам, аудит и постоянное повторное редактирование материала, который был опубликован на Вашем сайте и т.д. - Третий этап: Создание и планирование контента
Перед тем, как создать контент, нужно еще раз обратиться к диаграмме контент-связей. А далее, собственно создавать сам контент.
Цели данного этапа:Выбор оформления контента и страниц. Составления контент-календаря (сколько раз, когда и в какое время «постить» материал). Оптимизация контента под теги, заголовки и стиль самого ресурса. Ставить четкие цели и задачи. - Четвертый этап: Собственно само продвижение
Последний этап – это распространение Вашего контента по всей сети так, чтобы как можно больше пользователей имели возможность прочитать его. Этот этап включает в себя действия, которые направлены на онлайн продвижение контента, в основном через поисковые системы и социальные сети.
Основные цели последнего этапа:Постановление перед социальными каналами и разнообразными почтовыми рассылками, конкретные цели. Результатом которых, будет увеличения трафика сайта. Создание партнерской сети и использование платных рекламных компаний на начальном этапе продвижения на интернет рынке.
Придерживаясь этих четырех этапов и при постановлении правильной маркетинговой стратегии – Вы сможете добиться успеха и повышения популярности Вашего интернет-ресурса.
Читайте так же:
