- Главная
- »
- Продающие тексты
- »
- Нет ничего проще, чем написать слоган
Нет ничего проще, чем написать слоган
Нет ничего проще, чем написать слоган. Такие утверждения звучат из уст "бывалых" советчиков, которые никогда в жизни не написали ничего длиннее собственного имени. Специалисты по рекламе точно знают, что на создание одного короткого слогана - запоминающегося, броского, яркого, порой уходят недели напряженной командной работы.
Рекламный слоган несёт в себе вполне определённые цели:
- формирование положительного имиджа предмета рекламы/бренда;
- привлечение внимания потребительской аудитории;
- создание прочного ассоциативного ряда: слоган - товар.
Написать слоган: секреты успеха
- Прежде, чем приступить к созданию слогана, необходимо провести серьёзную подготовительную работу:
- определить сегмент потребительской аудитории, которой он адресован (школьники, студенты, молодые женщины, мужчины в возрасте, домохозяйки, пенсионеры и пр.);
- изучить аудиторию, её потребности и интересы;
- найти форму выражения, которая наиболее чётко донесёт до потребителя основную идею рекламной кампании. - Если с помощью слогана планируется продвижение нового продукта - товара или услуги, важно сделать упор на его информативность. Чем более конкретную и подробную информацию по теме будет нести в себе слоган - тем выше шансы на завоевание потребительской аудитории.
- Падение спроса на тот или иной товар/услугу решается путём использования различного рода сравнений, конечно, в пользу рекламируемого объекта.
- Презентуя новое направление деятельности/вид уже известного аудитории товара, важно делать акцент на его необычности/улучшении характеристик/адресном назначении ("гипоаллергенный взамен обычного", "первый в своём роде", "теперь банановый" и т.д.).
- Каждая рекламная кампания требует таргетированного подхода к реализации. Какие-то слоганы необходимо дополнять аудиовизуальным рядом, какие-то работают только для радиорекламы, а какие-то годятся только для печатных СМИ.
- Слоган может выступать как элемент общей рекламной концепции или служить самостоятельной единицей рекламного продвижения. В зависимости от этого может меняться его длина, содержание и оформление.
- Рекламный слоган должен содержать смысловую нагрузку, быть простым и понятным - не требующим дополнительных пояснений. Если слоган призван побуждать покупателя к действию - стоит использовать особые слова и фразы ("только сейчас", "всего три дня", "сроки действия акции ограничены", "количество товара ограничено" и пр.).
Написать слоган: практические рекомендации
- Создавая слоган стоит обращаться адресно к целевой аудитории продукта - использовать понятные ей словоформы, избегать чрезмерно длинных оборотов, делать акцент на проблемы и потребности потребителя. Чем точнее будет попадание в цель - тем выше эффективность слогана.
- Краткий и ёмкий слоган - лучше длинного и пространного. Возьмите за образец рекламные слоганы крупных корпораций - они редко состоят более чем из трёх слов.
- Будьте проще. Потребитель не ждёт от вас загадок - он ждёт ответов на свои вопросы и решения проблем. Хорошим примером такого подхода можно считать слоган "Мы работаем - вы отдыхаете", использованный производителями бытовой техники.
- Удивляйте. Если целевая аудитория позволяет - удивите её, создав слоган, привлекающий внимание своей необычностью.
- Не обещайте невозможного. Слоган, содержащий недостоверные сведения, способен обречь на провал даже очень успешную рекламную кампанию.
